As redes sociais estão em constante evolução, e 2025 traz diversas mudanças significativas no LinkedIn, Instagram e YouTube. Essas transformações impactam diretamente a estratégia de marketing digital dos escritórios de advocacia, exigindo adaptação para manter a relevância e a busca não apenas atrair novos clientes, mas também reter talentos e fortalecer a sua marca. 

LinkedIn – O poder dos vídeos verticais e do Employer Branding

O LinkedIn tem se tornado um espaço cada vez mais dinâmico, e uma das principais novidades para 2025 é a introdução dos vídeos verticais, semelhantes aos Reels do Instagram e aos conteúdos do TikTok. Essa funcionalidade aumentou consideravelmente a atividade dos brasileiros na plataforma e reforçou a presença de executivos.

Escritórios de advocacia podem utilizar esse formato para compartilhar insights sobre legislação, comentar tendências jurídicas e fortalecer sua autoridade no mercado. Importante ressaltar que a própria plataforma recomenda que os vídeos tenham até dois minutos de duração, com boa iluminação, legendas e enquadramento adequado. 

Outra tendência em alta é o Employer Branding, que incentiva advogados e equipes a produzirem conteúdos que reforcem os valores e a cultura organizacional. Em um mercado cada vez mais competitivo, escritórios que investem em transparência e humanização conseguem atrair e reter talentos qualificados. O marketing jurídico, quando alinhado com a gestão e o RH, torna-se um diferencial estratégico.

Instagram – Reels mais longos e a valorização da autenticidade

O Instagram também passou por mudanças expressivas. A duração dos Reels foi ampliada para três minutos, exigindo roteiros bem estruturados para manter a retenção do público. Além disso, os vídeos se consolidaram como um recurso essencial para reforçar autoridade e credibilidade, especialmente diante da crescente presença de conteúdos gerados por inteligência artificial.

Outra mudança relevante é a reformulação da bio e do feed. Agora, posts em carrossel aparecem na aba de Reels, ampliando o alcance desse formato. Para garantir visibilidade, é recomendável utilizar música nos carrosseis e otimizar legendas com palavras-chave relevantes. Essa estratégia complementa o uso de hashtags, ajudando na indexação dos conteúdos.

A busca por autenticidade também se intensificou no Instagram, com a remoção de filtros dos Stories. Essa mudança estimula a publicação de conteúdo mais espontâneo, permitindo que escritórios e advogados se conectem de forma mais genuína com seu público.

YouTube – A plataforma ideal para conteúdo educacional

O YouTube continua a se consolidar como uma das principais plataformas para marketing jurídico. Diferentemente do LinkedIn e do Instagram, que priorizam vídeos curtos, o YouTube permite a criação de conteúdos mais longos e aprofundados, tornando-se uma ferramenta estratégica para escritórios que desejam construir autoridade digital.

A plataforma também tem valorizado o engajamento e o número de espectadores únicos, em vez da quantidade de seguidores. Isso significa que escritórios podem ampliar seu alcance independentemente do tamanho da sua base de inscritos.

Dentre os formatos que podem ser explorados estão:

• Aulas explicativas sobre temas jurídicos relevantes;
• Debates entre sócios para discutir tendências do setor;
• Transmissões ao vivo para esclarecer dúvidas do público;
• Entrevistas com especialistas para aprofundar discussões sobre legislação e jurisprudência.

Com a audiência do YouTube superando a TV aberta nos Estados Unidos, por exemplo, escritórios que investem nessa plataforma estão um passo à frente na consolidação de sua presença digital.

A centralidade das pessoas no Jurídico 5.0

O conceito de Jurídico 5.0 destaca a centralidade das pessoas na gestão e inovação dos escritórios e departamentos jurídicos. Isso se reflete no marketing digital, onde a presença dos sócios e da equipe é essencial para ampliar o alcance e o engajamento nas redes sociais.

A autenticidade também é um fator-chave. Tanto no YouTube quanto no LinkedIn, há um incentivo para vídeos mais naturais, sem a necessidade de superprodução. O que realmente importa é a qualidade do conteúdo e a capacidade de gerar valor para o público.

Conclusão

As redes sociais continuam a evoluir rapidamente, e os escritórios de advocacia que se adaptam a essas mudanças se destacam no mercado. O LinkedIn, o Instagram e o YouTube oferecem oportunidades únicas para aumentar a visibilidade, fortalecer a autoridade e gerar conexões autênticas com clientes e profissionais do setor.

Para aproveitar ao máximo essas plataformas, é fundamental investir em conteúdo relevante, alinhar a estratégia de marketing à cultura organizacional e apostar na autenticidade. Dessa forma, escritórios de advocacia podem construir uma presença digital sólida e impactante, acompanhando as transformações do mundo digital e se destacando no setor jurídico.